2022年11月2日，應77779193永利邀請，北京郵電大學經濟管理學院金永生教授為我院師生在線作題為《業态演進：移動互聯網與大數據營銷》的學術報告。報告由董青院長主持，學院領導、專任教師及研究生共210餘人在線聆聽了報告。此次報告為永利120年雙甲子校慶、77779193永利10周年院慶系列永利活動及研究生學術月活動之一。
報告過程中，金永生教授首先回顧了中國互聯網發展軌迹，提出後互聯網時代的新商業邏輯CUTE，即社群（community）、用戶（user）、連接（ties）、體驗（experience），而移動互聯網的消費趨勢是互聯網一代成為消費主導、消費者進化趨于完成、基于全球化大數據的消費模式形成；其次提出零售業的價值轉移是業态演進的直接動因，傳統的“實體店+倉儲式銷售”為核心的價值鍊模式遭遇嚴峻挑戰，直播電商成為零售業價值轉移的關鍵節點，特别是當前中國市場已形成不同發展階段的三個經濟體并呈現出不同市場機會，指出産品的成功、企業家個人的成功、單一機會的成功、不按規則的成功均不等于企業的成功；最後分析了大數據營銷與傳統營銷的區别，并對移動互聯時代營銷管理演進特點進行歸納總結。報告結束後，在線教師及研究生就web3.0對未來互聯網營銷環境的影響、農産品如何進行大數據營銷、人力資源行業如何利用互聯網平台做營銷等問題與金老師進行了互動探讨，金老師均予以耐心、細緻的解答。
金永生，教授、博士生導師，中國人民大學經濟學博士，首批入選“北京市跨世紀優秀人才”，曆任北京工業大學經濟與管理學院副院長，北京郵電大學經濟管理學院院長、教授委員會主席、校學術委員會委員等職，兼任工信部信息通信經濟專家委員會委員，中國市場學會常務理事、學術委員會委員，中國人才學會常務理事，中國國際投資促進會專家咨詢委員會委員，貴州省貴陽市清鎮市政府經濟顧問。研究方向涉及數字營銷與數字消費行為、大數據商業模式、移動互聯網産業價值創造與價值轉移等，在《經濟學動态》、《中國管理科學》、《人民日報》理論版等頂級期刊發表論文百餘篇，近年來相關研究成果與政策建議以《國務院專報》形式得到政府部門的采納。
撰稿人：薄慧敏
審稿人：何迎朝
